duisport – Duisburger Hafen AG
Ein Rebranding, für den größten Binnenhafen der Welt.
Rebranding
Fundament › Marke & Branding
Wir entwickeln eure Marke – vom Kern bis zum Logo.
Für Unternehmen, deren Geschäft man erklären muss. Damit Vertrieb, HR und alle Standorte dasselbe Unternehmen zeigen.
Die meisten Marken scheitern nicht am Design, sondern an einer fehlenden Entscheidung.
Jeder erklärt euch anders.
Vertrieb, HR und Standorte haben ihre eigene Version.
Ein neues Logo ändert daran nichts.
Erst muss feststehen, wofür ihr steht. Dann wird gestaltet.
Ohne Regeln entscheidet der Geschmack.
Und zwar der von dem, der gerade die Präsentation baut.
Was uns unterscheidet
Eine Agenturgruppe hat uns geholt, um ihre eigene Marke zu bauen.
Die TWT Digital Group hat sieben Tochterfirmen – und in jeder Gestalter. Gefehlt hat nicht Design, sondern die Entscheidung. Ausgezeichnet mit dem German Brand Award.
Leistungen
Wann ihr uns braucht
Vier typische Auslöser
Der Markt hat sich verschoben
Ihr macht heute etwas anderes als vor zehn Jahren – euer Auftritt nicht.
Zukauf oder Fusion
Zwei Firmen, zwei Logos – und keine Antwort, wie ihr nach außen heißt.
Führungswechsel
Neue Leitung, neue Richtung. Was von der Marke bleibt, muss jemand entscheiden.
Größer als der Auftritt
Ihr seid gewachsen, jeder Standort macht seins.
Leistungsumfang
Was wir übernehmen
Bestandsaufnahme
Gespräche mit Führung, Vertrieb, HR und ausgewählten Kunden. Der Befund benennt auch die unangenehmen Stellen.
Positionierung
Zwei bis drei mögliche Positionen, jede mit ihrer Konsequenz. Entschieden wird in einer Sitzung – mit denen, die entscheiden dürfen.
Markenarchitektur
Wie Dachmarke, Bereiche und Töchter zueinander stehen – inklusive der Frage, was eigene Marke bleiben darf.
Corporate Design
Ein Erscheinungsbild mit Regeln statt mit Beispielen. Gebaut an euren schwierigsten Anwendungen, nicht am schönsten Fall.
Sprache & Tonalität
Wie ihr klingt, wenn ihr erklärt, verkauft, ausschreibt oder absagt.
Übergabe
Vorlagen, Schulung, Freigabewege. Hier endet Branding – und wenn es halten soll, fängt hier Befähigung an.
Ablauf
Vier Schritte. Nach dem ersten könnt ihr aussteigen.
Die Zeiten gelten für ein mittelständisches Unternehmen. Den genauen Rahmen nennen wir euch nach dem Erstgespräch.
Phase / Vorlauf
Was in dieser Zeit passiert
Bestandsaufnahme · 2–3 Wochen
Einzeln buchbar. Wer danach aufhört, hat trotzdem einen Befund in der Hand.
Positionierung · 3–4 Wochen
Richtungen mit ihren Folgen, eine Entscheidung, Ableitung für Vertrieb und Recruiting.
Marke & Design · 6–10 Wochen
Erscheinungsbild, Architektur, Sprache, an echten Beispielen gebaut.
Anwendung · 8–14 Wochen
Website, Vertrieb, Karriere, Messe. Dabei entstehen auch Vorlagen und Schulung.
Mitwirkung
Was wir von euch brauchen
Entscheider im Raum
Eine Positionierung wird in einer Sitzung entschieden, nicht per Umlauf.
Ehrliche Antworten
Auch auf die Fragen, die intern umstritten sind. Besonders auf die.
Zugang zu euren Kunden
Zwei bis drei Gespräche sagen mehr als jede interne Runde.
Ehrlich gesagt
Wann Branding nicht die Antwort ist
Wenn euch nur Zeit fehlt
Eure Marke steht, aber niemand setzt sie um? Dann braucht ihr Produktion: → Aktivierung.
Wenn keiner die Marke nutzt
Dann helfen Vorlagen und Training: → Befähigung.
Wenn ihr nur ein Logo wollt
Ein Logo ohne Entscheidung dahinter löst das Problem nicht. Das sagen wir euch vorher.
Erzählt uns, was gerade nicht passt.
Wir sagen euch, ob es ein Fundament-Thema ist – oder ob ein kleineres Projekt reicht.