nwb Verlag
Steuerwissen mit nur einem Klick: Performance-Kampagne für nwb PRO.
Für das Softwaremodell nwb Pro entwickelten wir eine Sales- und Performance-Marketing-Kampagne, die ein komplexes digitales Fachprodukt auf eine einfache Botschaft herunterbricht: Mit nur einem Klick zur richtigen Antwort.
Die zentrale Idee der Kampagne: Viele Dinge im Alltag funktionieren heute ganz selbstverständlich mit nur einem Klick – der Wecker, der Aufzug, die Kaffeemaschine. Warum also nicht auch die Suche nach steuerlichen Antworten? Aus diesem Gedanken entstand die Leitidee „Mit nur einem Klick“: eine einfache, verständliche und aufmerksamkeitsstarke Übersetzung des Produktnutzens von NWB PRO.
Steuerberater arbeiten mit komplexen Fragen, früher mit Nachschlagewerken, heute mit digitalen Datenbanken. NWB PRO soll den Kanzleialltag erleichtern.
Viele Dinge im Alltag funktionieren mit einem Klick – warum nicht auch die Suche nach relevanten steuerlichen Antworten?
Die Kampagne wurde digital ausgespielt, um Kanzleiinhaber gezielt zu erreichen und auf NWB PRO aufmerksam zu machen. Die Anzeigen verlängerten die Botschaft des Films in performance-orientierte Formate und führten Nutzer direkt zu weiterführenden Informationen und Landingpages.
Verschiedene Landingpages bildeten die digitale Basis der Kampagne. Sie griffen die zentrale Botschaft auf, erklärten den Nutzen von NWB PRO und führten Interessierte strukturiert durch das Angebot. So wurde aus Aufmerksamkeit ein klarer nächster Schritt innerhalb des Funnels.
Ergänzend zum Film entstanden Kampagnenmotive, die die Leitidee visuell weiterführten. Sie machten den Produktvorteil schnell erfassbar und sorgten für eine konsistente Bildsprache über alle Maßnahmen hinweg — von digitalen Anzeigen bis hin zu weiteren Touchpoints der Sales-Kampagne.
Für Film, Snippets und Kampagnenmotive kamen Models aus der eigenen Kartei zum Einsatz. Dadurch entstand eine authentische, kontrollierte und markennahe Kampagnenwelt, die flexibel für unterschiedliche Formate und Kanäle genutzt werden konnte.
Die Kampagne wurde digital ausgespielt, um Kanzleiinhaber gezielt zu erreichen und auf NWB PRO aufmerksam zu machen. Die Anzeigen verlängerten die Botschaft des Films in performance-orientierte Formate und führten Nutzer direkt zu weiterführenden Informationen und Landingpages.
Absurde Steuerfragen ergänzen die Kampagne und machen den Nutzen von NWB PRO im Kanzleialltag sichtbar.
Zum Jahresendspurt wurde die Hauptkampagne durch ein zweites Konzept ergänzt. Absurde Fragen aus dem deutschen Steuerrecht dienten als aufmerksamkeitsstarker Einstieg und machten auf humorvolle Weise sichtbar, wie hilfreich NWB PRO im Kanzleialltag sein kann – besonders dann, wenn schnelle und verlässliche Antworten gefragt sind.
